Seminario CIW/Yahoo! Research

Publicidad a través de motores de búsqueda

Esteban Feuerstein
Universidad de Buenos Aires

Miércoles 23 de Agosto, 12 horas
Auditorio DCC

Resumen

Una de las principales fuentes de ingresos para las empresas dedicadas a la búsqueda está dada por la publicación de anuncios pagos que acompañan la presentación de los resultados de las búsquedas de sus usuarios. La selección de qué anuncios publicar debe tener en cuenta intereses de los distintos participantes del juego (editor, anunciantes y usuarios), en algunos casos en conflicto entre sí. Esto genera una serie de problemas muy interesantes que deben ser resueltos, los que pueden ser enfocados con distintas visiones y desde distintas disciplinas. La elección de qué y cuántos avisos publicar, la forma de venderlos y de cobrarlos, el orden de presentación, son algunos de esos problemas. En esta charla presentamos un estado de la situación de esta problemática, pasando revista a las principales dimensiones de interés y las soluciones que se han propuesto hasta ahora.

PD: Esta charla será parte del curso de postgrado de Web Mining de Ricardo Baeza Yates